對地板行業來說，消費(fei)者(zhe)(zhe)一旦有(you)購買需求時，成單率非(fei)常高。因(yin)此，在消費(fei)者(zhe)(zhe)有(you)購買意(yi)向時，如(ru)何讓其在互聯網(wang)上能看到與地板品牌相關(guan)的大(da)量信息顯得(de)至關(guan)重(zhong)要。隨著微(wei)信、微(wei)博等新(xin)媒體的興(xing)起，地板行業軟(ruan)性傳(chuan)(chuan)播就(jiu)更(geng)為重(zhong)要了，但要做(zuo)好(hao)(hao)軟(ruan)性傳(chuan)(chuan)播卻不是一件容易(yi)的事。做(zuo)好(hao)(hao)軟(ruan)性傳(chuan)(chuan)播必(bi)須把握好(hao)(hao)以下原則：

    軟(ruan)性(xing)傳(chuan)(chuan)播必須和品(pin)牌核心思(si)想相結合。軟(ruan)性(xing)傳(chuan)(chuan)播是展(zhan)現(xian)品(pin)牌軟(ruan)實力的(de)(de)重(zhong)要(yao)工具，主(zhu)要(yao)是通過(guo)一些品(pin)牌故事(shi)(shi)、裝(zhuang)修(xiu)日記、售后服(fu)務、銷售過(guo)程等(deng)故事(shi)(shi)性(xing)記錄進(jin)行(xing)品(pin)牌傳(chuan)(chuan)播。其(qi)傳(chuan)(chuan)播模(mo)式相對于(yu)硬廣(guang)來(lai)說，多了(le)些人性(xing)。作為(wei)一個(ge)地板品(pin)牌，必然有其(qi)核心定(ding)位。一般來(lai)說，軟(ruan)性(xing)傳(chuan)(chuan)播要(yao)和品(pin)牌核心定(ding)位強相關，通過(guo)持續(xu)不間(jian)斷的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播，重(zhong)復敘述品(pin)牌核心思(si)想，從而給消(xiao)(xiao)費者(zhe)留下一定(ding)的(de)(de)品(pin)牌記憶，在消(xiao)(xiao)費者(zhe)產生消(xiao)(xiao)費需求時(shi)能第一時(shi)間(jian)聯想起這個(ge)品(pin)牌。

    小編認為，地板行業軟(ruan)性(xing)(xing)(xing)傳播(bo)需要注重可閱讀(du)(du)性(xing)(xing)(xing)。軟(ruan)性(xing)(xing)(xing)傳播(bo)與(yu)硬(ying)(ying)廣最根(gen)本的(de)(de)差異，就是軟(ruan)性(xing)(xing)(xing)傳播(bo)具(ju)有硬(ying)(ying)廣所沒有的(de)(de)親和力。相對于硬(ying)(ying)廣的(de)(de)強迫傳播(bo)，軟(ruan)性(xing)(xing)(xing)傳播(bo)大多以(yi)(yi)故事為主，使(shi)消費(fei)者(zhe)愿意閱讀(du)(du)。這里最關鍵的(de)(de)在于軟(ruan)性(xing)(xing)(xing)內容的(de)(de)敘述(shu)上，如果軟(ruan)文(wen)以(yi)(yi)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)真實感(gan)受為基礎，同時(shi)把品牌因(yin)素植(zhi)入其中，這種(zhong)信息往(wang)往(wang)更能打動消費(fei)者(zhe)。

    當前(qian)，微信正在(zai)改變人們(men)的閱讀習慣(guan)，“掌上一族”成為現代青年人的代稱。在(zai)這(zhe)種情況下，地(di)板(ban)品牌的軟性傳(chuan)播(bo)(bo)雖然發表在(zai)一些(xie)行(xing)(xing)業網站、官方網站，甚至平面媒體(ti)上，但如果沒(mei)有移(yi)動互聯技術的擴散式傳(chuan)播(bo)(bo)，其效果也會大打(da)折扣。因此，不管軟性傳(chuan)播(bo)(bo)內(nei)容多么吸(xi)引，也要藉由這(zhe)些(xie)新媒體(ti)實現地(di)板(ban)行(xing)(xing)業更大范圍內(nei)的品牌擴散。